¿Cómo elegir palabras clave?

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    ¿Cómo elegir palabras clave?

    Cómo elegir palabras clave es una de las tareas más importantes a la hora de realizar una estrategia SEO, debido a que es gracias a ellas que las personas se interesan en el sitio, o bien, en el producto o servicio que se ofrece.

    En este artículo, aprenderás todo lo necesario sobre cómo elegir palabras clave adecuadas para mejorar el SEO de tu sitio web, además, abordaremos qué son las palabras clave, las intenciones de búsqueda, sus tipos, cómo investigar las mejores palabras clave de la competencia y más. ¡Empecemos!

    ¿Qué son las palabras clave?

    Las palabras clave o “keywords”, son términos o frases que los usuarios introducen en los motores de búsqueda para encontrar información, productos o servicios; las palabras clave son fundamentales para mejorar el SEO, ya que ayudan a los motores de búsqueda a entender de qué trata el contenido y a determinar si es relevante para las consultas de los usuarios.

    Intenciones de búsqueda

    ¿Qué son las Intenciones de búsqueda?

    La intención de búsqueda se refiere a la razón por la cual los usuarios realizan una búsqueda en línea, existen cuatro tipos principales, conocerlos es fundamental para entender cómo elegir palabras clave y crear una exitosa estrategia SEO, a continuación, los explicamos:

    • Búsqueda Informativa: El usuario busca información o respuestas a preguntas específicas, por ejemplo, “cómo limpiar una cafetera”.
    • Búsqueda Navegacional: El usuario busca un sitio web o recurso en particular, por ejemplo, “Nespresso sitio oficial”.
    • Búsqueda Transaccional: El usuario busca hacer una compra o transacción, por ejemplo, “comprar cafetera de cápsulas online”.
    • Búsqueda Comercial: El usuario busca comparar productos o servicios antes de tomar una decisión de compra, por ejemplo, “comparativa cafeteras espresso automáticas”.

    Tipos de palabras clave

    Las palabras clave se pueden clasificar en varios tipos según su longitud y especificidad, estos son:

    • Palabras clave genéricas: Términos de búsqueda amplios y de alto volumen (por ejemplo, “zapatos”).
    • Palabras clave de cola larga (long-tail): Frases más específicas y de menor volumen, pero con mayor intención de compra (por ejemplo, “zapatos deportivos para mujer”).
    • Palabras clave LSI (Indexación Semántica Latente): Términos relacionados con el tema principal que ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor el contexto de tu contenido (por ejemplo, “zapatillas”, “calzado deportivo”).

    Cómo investigar las palabras clave de la competencia

    ¿Cómo elegir palabras clave investigando a la competencia

    Para saber cómo elegir palabras clave adecuadas para mejorar el SEO, es importante analizar a tus competidores y descubrir qué términos están utilizando con el fin de atraer tráfico y conversiones, puedes hacer esto utilizando herramientas como SEMrush, Ahrefs o Moz.

    Este es un ejemplo de cómo investigar las palabras clave de la competencia utilizando SEMrush:,

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    1. Inicia sesión en tu cuenta de SEMrush o regístrate para obtener una, en caso de que aún no la tengas.
      En el menú principal, selecciona “SEO Toolkit” (Herramientas de SEO) y luego haz clic en “Organic Research” (Investigación orgánica).
    2. Ingresa el dominio de tu competidor en el cuadro de búsqueda y haz clic en “Search” (Buscar), por ejemplo, si estás investigando a un competidor en la industria de la nutrición deportiva, podrías ingresar el dominio “ejemplocompetidornutriciondeportiva.com”.
    3. Una vez que SEMrush haya generado los resultados, verás un análisis del tráfico orgánico de tu competidor, así como las palabras clave principales para las que están clasificando, esto te dará una idea de las palabras que están impulsando el tráfico a su sitio web.
    4. Para ver una lista más detallada de las palabras clave de tu competidor, haz clic en la pestaña “Positions” (Posiciones), aquí verás una lista de todas las palabras clave para las que tu competidor está clasificando en los resultados de búsqueda orgánica, junto con información adicional, como el volumen de búsqueda, la posición actual y la tendencia de la posición.
    5. Analiza esta lista de palabras clave y busca aquellas que puedan ser relevantes para tu negocio, también puedes exportar dicha lista a un archivo CSV o Excel para trabajar con ella fuera de SEMrush.
    6. Utiliza la información recopilada para identificar oportunidades de palabras clave en las que puedas enfocarte, por ejemplo, es posible que descubras palabras clave de alto volumen en las que tu competidor tenga una clasificación baja, lo que podría ser una oportunidad para optimizar tu contenido y mejorar tu clasificación.
    7. Además, puedes usar la función “Keyword Gap” (Brecha de palabras clave) en SEMrush para comparar las palabras clave de tu sitio web con las de tus competidores, identificando brechas y oportunidades adicionales.

    Al investigar las palabras clave de la competencia con SEMrush, puedes obtener información valiosa sobre sus estrategias SEO y descubrir oportunidades para mejorar tu propio rendimiento en las clasificaciones de búsqueda; emplea esta información para optimizar tu contenido y ajustar tu estrategia de palabras clave.

    herramientas

    25 herramientas para saber cómo elegir palabras clave

    Existen diversas herramientas que te ayudarán a conocer el volumen de búsqueda de tus palabras clave, aquí te mencionamos 25 opciones gratuitas y de pago:

    1. Google Keyword Planner:
      Accede a tu cuenta de Google Ads, ve al Planificador de palabras clave y realiza una búsqueda de palabras clave, o bien, analiza el volumen de búsqueda y las previsiones.Palabras clave
    2. SEMrush:
      Regístrate en SEMrush, introduce una palabra clave en la barra de búsqueda y obtén sugerencias de palabras clave, volumen de búsqueda y un análisis de la competencia.
    3. Ahrefs Keywords Explorer:
      Inicia sesión en Ahrefs, ve a “Keywords Explorer”, ingresa tus palabras clave y obtén información sobre volumen de búsqueda, dificultad de palabras clave y sugerencias relacionadas.
    4. Moz Keyword Explorer:
      Regístrate en Moz, utiliza “Keyword Explorer” para buscar palabras clave, analizar su volumen de búsqueda, su dificultad y las oportunidades de clasificación.
    5. KWFinder:
      Inicia sesión en KWFinder, introduce una palabra clave y obtén sugerencias, volumen de búsqueda, tendencias y análisis de la competencia.
    6. Ubersuggest:
      Ve a Ubersuggest, introduce una palabra clave y obtén sugerencias, volumen de búsqueda, dificultad de palabras clave y sugerencias de contenido.
    7. AnswerThePublic:
      Visita AnswerThePublic, introduce una palabra clave y obtén una lista de preguntas, preposiciones y comparaciones relacionadas con la palabra clave seleccionada.
    8. Google Trends:
      Ve a Google Trends, introduce una palabra clave, analiza la tendencia de búsqueda y la popularidad a lo largo del tiempo y por regiones.
    9. Google Search Console:
      Accede a tu cuenta de Google Search Console, ve al informe de “Rendimiento” y analiza las palabras clave por las que tu sitio web ya está clasificando, así como su rendimiento.
    10. Bing Webmaster Tools:
      Inicia sesión en Bing Webmaster Tools, accede al “Keyword Research Tool” y analiza el volumen de búsqueda, las tendencias y las sugerencias de palabras clave para el motor de búsqueda de Bing.
    11. KeywordTool.io:
      Ve a KeywordTool.io, selecciona el motor de búsqueda y la plataforma, ingresa una palabra clave y obtén sugerencias tanto de palabras clave relacionadas como de preguntas.
    12. Soovle:
      Visita Soovle.com, ingresa una palabra clave y obtén sugerencias de palabras clave de diferentes motores de búsqueda y plataformas en tiempo real.
    13. Keywords Everywhere:
      Instala la extensión Keywords Everywhere en tu navegador, realiza búsquedas en Google y obtén información sobre el volumen de búsqueda y palabras clave relacionadas directamente en los resultados de búsqueda.
    14. Serpstat:
      Regístrate en Serpstat, ingresa una palabra clave en la barra de búsqueda y obtén sugerencias de palabras clave, volumen de búsqueda y análisis de la competencia.
    15. SpyFu:
      Inicia sesión en SpyFu, ingresa una palabra clave o el dominio de un competidor y obtén información sobre palabras clave, volumen de búsqueda y palabras utilizadas por tus competidores.
    16. Wordtracker:
      Regístrate en Wordtracker, busca palabras clave y obtén sugerencias, volumen de búsqueda, competencia y oportunidades de clasificación.
    17. Keyword Snatcher:
      Compra e instala Keyword Snatcher, introduce una palabra clave y obtén miles de sugerencias de palabras clave de varios motores de búsqueda y fuentes de datos.
    18. Jaaxy:
      Regístrate en Jaaxy, introduce una palabra clave y obtén sugerencias de palabras clave, volumen de búsqueda, competencia y oportunidades de clasificación.
    19. Long Tail Pro:
      Compra e instala Long Tail Pro, realiza una búsqueda de palabras clave y obtén sugerencias de palabras clave de cola larga, volumen de búsqueda y análisis de la competencia.
    20. Keyword Revealer:
      Regístrate en Keyword Revealer, ingresa una palabra clave y obtén sugerencias de palabras, volumen de búsqueda, dificultad y análisis de la competencia.
    21. Keyword Surfer:
      Instala la extensión Keyword Surfer en tu navegador, realiza búsquedas en Google y obtén información sobre el volumen de búsqueda y las palabras clave relacionadas directamente en los resultados de búsqueda.
    22. SEO PowerSuite’s Rank Tracker:
      Descarga e instala SEO PowerSuite’s Rank Tracker, utiliza la función de “Keyword Research” para encontrar palabras clave, volumen de búsqueda y analizar a la competencia.
    23. SE Ranking:
      Regístrate en SE Ranking, utiliza la herramienta de investigación de palabras clave para encontrar palabras relevantes, volumen de búsqueda y análisis de la competencia.
    24. Keyworddit:
      Ve a Keyworddit.com, introduce un subreddit y obtén palabras clave relacionadas extraídas de las discusiones en Reddit, así como su volumen de búsqueda.
    25. SECockpit:
      Regístrate en SECockpit, ingresa una palabra clave y obtén sugerencias de palabras clave, volumen de búsqueda, de competencia y de oportunidades de clasificación.

    Con estas herramientas de investigación de palabras clave, podrás descubrir nuevas oportunidades y entender cómo elegir palabras clave a emplear en tu contenido, ademáss de analizar la competencia y mejorar tu estrategia de SEO en función de los datos recopilados.

    Cómo elegir palabras clave coustumer

    Cómo elegir palabras clave según el Customer Journey

    El “Customer Journey” o viaje del cliente, es el proceso que atraviesa una persona desde que descubre una marca hasta que realiza una compra o se convierte en cliente fiel; con el propósito de elegir palabras clave adecuadas para mejorar el SEO en función del Customer Journey, debes tener en cuenta las distintas etapas del proceso:

    • Conciencia (Awareness): En esta etapa, el usuario busca información general y descubre la marca, utiliza palabras clave informativas y genéricas para atraer a estos usuarios.
    • Consideración (Consideration): La persona interesada evalúa tus productos o servicios en comparación con la competencia; enfócate en palabras clave de cola larga y comerciales para resaltar las características y beneficios de tu oferta.
    • Decisión (Decision): El usuario está listo para realizar una compra o tomar una decisión, usa palabras clave transaccionales y de marca para guiar al usuario hacia la conversión.
    • Retención (Retention): El usuario se convierte en cliente recurrente o fiel, implementa palabras clave relacionadas con soporte, mantenimiento o contenido adicional para mantener a estos clientes interesados.

    Tomemos como ejemplo el tema “cámaras fotográficas”, vamos a aplicar palabras clave relacionadas con este tema a lo largo del Customer Journey:

    Conciencia (Awareness):

    En esta etapa, el cliente busca información general sobre las cámaras fotográficas, las palabras clave podrían ser:
    “Tipos de cámaras fotográficas”
    “Mejores marcas de cámaras fotográficas”
    “Guía para principiantes sobre cámaras fotográficas”

    Consideración (Consideration):

    El cliente ya está interesado en adquirir una cámara fotográfica y comienza a investigar más a fondo las opciones disponibles, las palabras clave podrían incluir:
    “Cámaras DSLR vs cámaras mirrorless”
    “Reseñas de cámaras fotográficas profesionales”
    “Comparativa de cámaras fotográficas para aficionados”

    Decisión (Decision):

    En esta etapa, el cliente está listo para tomar una decisión y busca detalles específicos antes de hacer la compra, las palabras clave podrían ser:
    “Precio de Canon EOS R5 en México”
    “Dónde comprar Nikon D850 en línea”
    “Cámara Sony A7 III con descuento”

    Retención (Retention):

    Después de la compra, el cliente busca información sobre cómo usar y mantener su cámara fotográfica, las palabras clave podrían incluir:
    “Manual de usuario de Fujifilm X-T4”
    “Accesorios recomendados para Olympus OM-D E-M1 Mark III”
    “Cómo limpiar el sensor de una cámara fotográfica”

    Estos ejemplos de cómo elegir palabras clave a lo largo del Customer Journey ayudan a abordar las necesidades y preguntas de los clientes en cada etapa del proceso de compra, al crear contenido en función de estas palabras clave, puedes atraer a clientes potenciales y guiarlos a través de todo el viaje del cliente, desde la conciencia hasta la retención.

    ¿Cómo incluir las palabras clave en el contenido?

    Una vez que hayas identificado tus palabras clave, hay que incluirlas de manera natural y coherente en tu contenido, algunas áreas para incorporar palabras clave son:

    • Título (h1)
    • Subtítulos (h2, h3, h4)
    • Texto del contenido (en negrita o itálicas cuando sea relevante)
    • URL
    • Meta descripción
    • Etiquetas ALT de imágenes

    Recuerda no abusar de las palabras clave, ya que el “keyword stuffing” fue y es una técnica de Black Hat SEO puede ser penalizada por los motores de búsqueda.

    Clúster de contenido

    ¿Cómo crear de un clúster de contenido?

    Un clúster de contenido es un conjunto de páginas relacionadas que se agrupa en torno a un tema central, dicha estrategia, además de las palabras clave, son de ayuda para mejorar el SEO al facilitar la navegación y la comprensión tanto de los usuarios como de los motores de búsqueda.

    Para crear un clúster de contenido, sigue estos pasos:

    • Identifica un tema central relevante para tu negocio o industria.
    • Crea una página “pilar” que aborde el tema central a profundidad.
    • Desarrolla páginas secundarias o “subtemas” que se relacionen con el tema central, abordando aspectos más específicos.
    • Enlaza la página pilar con las páginas secundarias y viceversa, utilizando enlaces internos.

    Vamos a utilizar el tema “nutrición deportiva” para crear un clúster de contenido, un clúster consiste en una pieza central (pillar content) que aborda un tema amplio y varias piezas de contenido relacionadas (cluster content) que se centran en aspectos específicos del tema principal.

    Estas piezas de contenido relacionadas están interconectadas a través de enlaces internos para mejorar la estructura y la navegación del sitio web.

    Contenido central (Pillar Content):

    • Título: “Guía completa de nutrición deportiva para atletas y entusiastas del ejercicio”
      Este artículo abordará aspectos generales de la nutrición deportiva, incluidos los macronutrientes, micronutrientes, hidratación, y la importancia de la nutrición adecuada antes, durante y después del ejercicio.

    Contenido relacionado (Cluster Content):

    1. Título: “Los mejores alimentos ricos en proteínas para deportistas”
      Enlaza al contenido central en la sección sobre proteínas.
      Aborda fuentes de proteínas animales y vegetales, y cómo incluirlas en una dieta equilibrada para deportistas.
    2. Título: “La importancia de los carbohidratos en la nutrición deportiva”
      Enlaza al contenido central en la sección sobre carbohidratos.
      Explica la función de los carbohidratos como fuente de energía para el ejercicio y las diferencias entre carbohidratos simples y complejos.
    3. Título: “La función de las grasas en el rendimiento deportivo”
      Enlaza al contenido central en la sección sobre grasas.
      Analiza la importancia de las grasas en la nutrición deportiva y las diferencias entre grasas saludables y grasas no saludables.
    4. Título: “Vitaminas y minerales esenciales para atletas”
      Enlaza al contenido central en la sección sobre micronutrientes.
      Describe las vitaminas y minerales más importantes para la salud y el rendimiento de los atletas, así como en qué alimentos encontrarlos.
    5. Título: “Estrategias de hidratación para mejorar el rendimiento deportivo”
      Enlaza al contenido central en la sección sobre hidratación.
      Ofrece consejos sobre cómo mantener una hidratación adecuada antes, durante y después del ejercicio, además de cómo la hidratación afecta el rendimiento deportivo.

    Al crear este clúster de contenido sobre nutrición deportiva, abordamos aspectos específicos del tema principal en piezas de contenido relacionadas que están vinculadas al contenido central, mejorando la experiencia del usuario, facilitando la navegación entre los temas relacionados y perfeccionando el rendimiento de SEO del sitio web.

    Preguntas Frecuentes

    ¿Qué son las palabras clave y por qué son importantes en el marketing digital?

    Las palabras clave o keywords son términos que los usuarios introducen en los buscadores para encontrar contenido específico. En el marketing digital, elegir las palabras clave correctas es fundamental para el posicionamiento SEO de tu página web, ya que estas palabras determinan qué búsquedas pueden llevarte a tu sitio.

    ¿Cómo se eligen las palabras clave para una campaña de Google AdWords?

    Al elegir palabras clave para Google AdWords, es importante considerar el volumen de búsquedas mensuales, la competencia y la relevancia para tu negocio. Usar herramientas SEO como el Keyword Planner puede ayudar a identificar las mejores keywords para tu campaña.

    ¿Qué es el posicionamiento y cómo se relaciona con las palabras clave?

    El posicionamiento se refiere a cómo se clasifica tu página web en los resultados de los buscadores. Una estrategia de palabras clave sólida puede mejorar el posicionamiento SEO de tu sitio web, lo que puede conducir a un mayor tráfico y, en última instancia, a más ventas

    ¿Qué son las palabras clave de cola corta y cómo se comparan con las palabras clave específicas? Las palabras clave de cola corta son términos genéricos y amplios con un alto volumen de búsquedas, mientras que las palabras clave específicas son más detalladas y a menudo tienen un volumen de búsqueda menor. Aunque las palabras clave de cola corta pueden atraer a un gran número de usuarios, las palabras clave específicas suelen atraer a un público más relevante y pueden resultar en conversiones más altas.

    ¿Cómo influyen las palabras clave en la publicidad digital y en las redes sociales?

    En la publicidad digital, como en Google AdWords, las palabras clave determinan a quién se muestra tu anuncio. En las redes sociales, las palabras clave pueden usarse para orientar los anuncios a los usuarios que han mostrado interés en términos relacionados. Además, en plataformas de social media, las palabras clave pueden usarse para optimizar las búsquedas de contenido relevante.

    ¿Cómo puedo seleccionar las mejores palabras clave para mi tienda online?

    Seleccionar las mejores keywords para tu tienda online implica investigar qué términos están utilizando tus clientes potenciales en sus búsquedas. Considera usar palabras clave que describan tus productos de manera precisa y también términos que los clientes puedan usar cuando estén en la fase de “investigación” de su viaje de compra.

    ¿Dónde puedo encontrar las claves para un buen posicionamiento web?

    Las claves para un buen posicionamiento web se pueden encontrar en varias fuentes. Herramientas SEO, blogs de marketing y sitios web de formación en marketing digital pueden ofrecer valiosos consejos y técnicas. Recuerda que el uso correcto de palabras clave es solo uno de los muchos factores que los motores de búsqueda utilizan para determinar el posicionamiento.

     ¿Cómo deben usarse las palabras clave en el aviso legal y en otras páginas del sitio web?

    En el aviso legal y en otras páginas del sitio web, las palabras clave deben usarse de manera natural y relevante. El uso excesivo o inadecuado de palabras clave (conocido como “keyword stuffing”) puede ser penalizado por los buscadores.

    ¿Es el marketing solo sobre seleccionar la clave principal para mi negocio?

    Seleccionar la clave principal es solo una parte del marketing. También debes considerar factores como tu audiencia objetivo, tus objetivos de negocio, tu mensaje de marca y otros elementos del marketing mix al desarrollar tu estrategia de marketing.

    ¿Cómo puedo saber si he seleccionado las palabras clave correctas para mi sitio web? Puedes saber si has seleccionado las palabras clave correctas monitoreando tu posicionamiento en los motores de búsqueda, el tráfico a tu sitio web y las conversiones. Si estas métricas mejoran después de implementar nuevas palabras clave, es probable que hayas hecho una buena elección. Si no, puede ser necesario ajustar tu estrategia de palabras clave.

    Elegir las palabras clave adecuadas es fundamental para mejorar el SEO de tu sitio web, al comprender las intenciones de búsqueda, analizar la competencia, utilizar herramientas de investigación y aplicar estrategias como el clúster de contenido, podrás aumentar tu visibilidad en línea y atraer a más visitantes.

    Si necesitas ayuda para mejorar el SEO de tu sitio web, ¡contáctanos! Somos agencia SEO en México y estamos listos para ayudarte a alcanzar tus objetivos.

    ¡Si quieres saber más sobre cómo elegir palabras clave,
    te invitamos a ver este video!

     

    Miguel Rodríguez
    Miguel Rodríguez

    CEO de SEO En México, profesional en SEO con más de una década de experiencia. Anfitrión del pódcast TOPSEO, también es docente de SEO en Doppler Academy y Escuela de Internet, docente sobre IA en la Pontificia Universidad Católica del Perú, participa activamente en eventos y premiaciones importantes del sector, como los Premios eCommerce MX y LatamSEOawards.

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